500億元賽道,"海外短劇上海造"如何量產?

2025-06-25 | 來源: 金台資訊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

本屆上海電視節海外買家被中國短劇吸引，短劇“出海”不斷呈現新氣象

500億元賽道，“海外短劇上海造”如何量產？

■免費短劇受眾體現出年輕化的特征。如同小說領域常說的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關重要

■目前，微短劇的一般制作成本在20萬元—30萬元之間，而高配置的精品劇平均制作成本飆升至300萬元以上，行業從粗放式發展轉向精細化運營

微短劇近年增長迅猛，市場規模突破500億元，成為網絡視聽產業的重要組成部分。昨天，第30屆上海電視節“白玉蘭電視論壇：融合與共生，微短劇創新與發展論壇”在上海展覽中心舉行，平台方、制作公司等齊聚一堂，探討微短劇產業發展的前沿趨勢。

在本屆上海電視節國際影視市場，已有海外買家關注到中國短劇，考慮購買、引進中國短劇。而放眼上海，也有不少短劇制作方，打出“海外短劇上海造”的口號，力圖以短劇為抓手，將中國成熟的在線新經濟產業進行海外復制。

在賽道越來越“卷”的當下，微短劇行業生態將如何改變？

這個“賽道”入局者眾

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截至去年6月，我國微短劇用戶規模已達5.76億，占整體網民的52.4%。微短劇產業呈現出長短融合、多元模式共生、全球化發展等新趨勢。

過去幾年，行業見證了免費短劇的迅速崛起，節奏緊湊、沖突性強，具有高情感價值的短劇成為娛樂消費的重要組成部分。在用戶結構上，免費模式的用戶主要來自中等消費群體，占比近70%；付費模式則更受高消費水平用戶喜愛。免費劇通過覆蓋更廣泛的中等消費人群，與付費劇形成互補。“我們平台目前儲備了超過100個品類、超過1萬部的短劇作品，共積累了超過6000萬的月活用戶，端內單日播放總時長超過1500萬小時。”點眾科技副總裁、河馬劇場負責人張翔宇認為，免費短劇受眾體現出年輕化的特征。如同小說領域常說的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關重要。

“短劇這個賽道很卷。”七貓短劇總經理梁凱的感受，也是行業的共識。當微短劇賽道異軍突起，網文公司、傳統影視制作公司、新興短劇平台甚至小紅書等社交平台也紛紛入局，“加碼”短劇創作。

作為一家網文公司，今年2月，七貓開始大力涉足短劇領域，目前上新了10多部短劇，還打造了專門的短劇App。“今年6月，趁著高考熱點，我們推出短劇《七歲高考狀元一鳴驚人》，上線48小時充值破千萬。”在梁凱看來，從免費小說過渡到免費短劇，是一個很“絲滑”的賽道，“我們會開放全庫10萬+的IP，並在上海設立短劇新公司，也設立了數千萬劇本獎金池，供創作者去開發IP，今年會至少投入1.5億—2億元人民幣去做短劇”。同為上海公司的小紅書也推出“LOVE·劇場”“莉莉絲·劇場”“沙盒·劇場”三大精品短劇賽道，分別聚焦情感、女性、科幻懸疑等短劇品類。

隨著行業的快速發展，微短劇的制作成本不斷攀升。目前，微短劇的一般制作成本在20萬元—30萬元之間，而高配置的精品劇平均制作成本已飆升至300萬元以上，行業正在從粗放式發展轉向精細化運營。“平台也在有意識地引導生產一些成本更高的內容。”紅果短劇總編輯樂力說，“今年估計還會量產一些兩三百萬元成本的微短劇。”他預估，如果市場上有5%—10%的微短劇的成本能達到200萬元以上，“一年的總產量有一兩千部，能夠創造的產值規模就非常大了”。

不僅如此，微短劇也成為明星、知名制作機構的新賽道。此前，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場”；黃曉明公司投資微短劇《一姐》，首日充值破千萬；演員李若彤擔任監制並主演《午後玫瑰》。今年春節檔，微短劇《夫妻的春節》上線，講述年夜飯餐桌上的婚姻官司。這是演員倪虹潔首次出演微短劇，她同時還擔綱監制。演員何賽飛也憑借《龍鳳又呈祥》完成短劇首秀，她說，“對演員來說，沒有微短劇、長劇之分，都是創作人物。微短劇跟老百姓的生活方式、生活習慣息息相關，是當下生活所需要的，而且這種方式可以更快走進千家萬戶，甚至全世界。”

“微短劇產業會將影視行業的價值作進一步提升。”長信傳媒董事長郭靖宇回憶，早在2020年左右，他和團隊就嘗試過打造豎屏微短劇，但由於不太適應“推流”的邏輯，所以“撤退”了，“現在微短劇的市場發展很好，越來越關注內容，下半年，我打算重新回來”。他認為，微短劇的發展還處於初級階段，需要邁過幾個坎——比如質量、題材達到央視播出標准，也要有機會能獲得飛天獎、白玉蘭獎等電視劇領域的大獎。